營銷新概念推女性專屬車險 是創新還是噱頭?--財經--人民網

admin 28 2024-03-21 01:49:48

營銷新概念推女性專屬車險 是創新還是噱頭?--財經--人民網

  一提起女司機,就會想到方向感差,隨機應變能力弱,而且天生對於機械方面的知識一竅不通,很多人都愛給她們冠上“馬路殺手”的稱號。據了解,近一兩年,國內有少數險企推出女性專屬車險,不過,跟普通車險相比,所謂的專屬車險內容上相差不多,獨特之處主要體現在增值服務上。

  營銷新概念推女性專屬車險

  據了解,目前國內很多保險公司尤其是壽險公司,都有一些專門針對女性的保險產品,如宮頸癌險、乳腺癌險等,但是在車險領域,幾乎沒有專門針對女性的專屬產品。

  今年3月份,國內一財產險公司就表示,針對車險市場這一空白,該公司將推出女性專屬車險,用該公司負責人接受媒體採訪時的表述,這一險種將“改變一味吐槽女司機卻不伸手”援助“的社會現象,用實際的、量身定制的車險服務幫助女司機。”

  據了解,這家財險公司春節前剛被批准開業,採用互聯網+模式進行銷售,除了女性專屬車險,該公司的定位就是一家專注於女性客戶服務的財險公司,不過記者了解到,該公司目前尚沒有相關的產品推出。

  記者查閱資料后了解,這不是第一家推出女性專屬車險的財產險公司。2014年,陽光車險也曾公開表示,針對很多女性買車后面對復雜的保險產品無從選擇的情況,推出女性專屬車險產品。

  據了解,該公司這一女性專屬車險,也需要通過網上投保,除了網上投保,還有淘寶、QQ、微信等投保方式,跟普通的車險相比,女性車險獨特之處在於提供免單証24小時賠付“為核心內容的”閃賠服務和免費的非事故道路救援。

  噱頭獨特之處在於增值服務

  記者了解到,在具體的產品上,女性專屬車險並沒有太大不同,更多的優勢體現在險企宣稱的針對女性的增值服務。

  舉例來說,對男車主而言,當碰到車輛沒油、輪胎沒氣等故障時,或許自己還能想到解決辦法,但是很多女車主碰到這些情況,頓時就會變得毫無頭緒,不知道該怎麼處理,保險公司推出的女性專屬車險,實際上就是針對這些情況提供一系列增值服務。

  比如,去年平安保險就發布消息稱,根據女性朋友開車的習慣,推出了針對女性車主的增值服務熱線,如車主在車輛出險后及時撥打車險熱線﹔ 還有的保險公司專門為女性車主推出了不限裡程、不限次數的非事故道路救援,而且隻有女性車主才能享受到打折卡、代金券、充值卡、油卡等禮品。

  然而記者從多家財險公司了解到,這些所謂的女性專屬增值服務,在很多保險公司的車險增值服務列表中,普通車主都可以享受到,只是沒有高調的拿出來宣傳而已,以“非事故道路救援服務”為例,目前平安、太平洋、人保財險、天平車險等公司都能為車主提供“非事故道路救援服務”。

  業內人士表示,現階段險企宣稱的女性專屬車險或許只是搶佔先機的噱頭,但隨著女性車主群體日漸增多,車險市場改革大潮來襲,為女性量身打造的專屬車險或許會成為險企下一片競爭的新藍海。

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